陶企“七月劫”？未来3-5年或更残酷

话说佛山

2024-09-01

市场行情急转直下，陶企停产损失惨重。

近日，中国建筑卫生陶瓷协会发布数据，截至6月底，全国生产线开窑率实际不足60%，其中广东最低仅50%左右，江西和山东最高为90%。值得一提的是，除江西外，其他开窑率较高的产区都面临着停窑，去库存的压力。最近还有消息称，由于广东天然气价格下降，部分陶企选择开窑复产，没想到6、7月的行情突然急转，导致这部分陶企不得不停窑，以避免库存堆积，损失严重。产能过剩一直是陶瓷行业最突出的问题，市场需求减少，陶企和经销商都面临着产销压力，库存积压扩卖不出去，即使天然气原料成本下降也无法改变陶企大面积停窑的局面。

日前（8月8日），佛山市陶瓷行业协会发布了一组数据，其中包括：上半年佛山陶瓷墙地砖总产量3.82亿平方米，同比减少1.9%。陶瓷卫生洁具总产量890.47万件，同比减少11.4%。

但另一方面，上半年佛山陶瓷行业总产值493.98亿元，同比增长9.0%。这怎么解释呢？

总产量减少，总产值却增加，尤其是在卫生洁具产量两位数下降的背景下，这无疑就表明，生产中高端产品的产线开窑率更高。

而事实上也是如此。首先，今年佛山头部企业属地自产产品比例增加，主品牌销量普遍有两位数增长；

其次，大洗牌之下，二三线企业品牌出清后，一般都聚力一两个品牌，而且开始往中偏高方向发展；

再次，坚持定位以中高端零售为主的十几个瓷砖•岩板品牌，这几年抗压力都比较强，其中大部分可以说是“寒冬三年，增长三年”。

但是，即便是上述的中高端企业、上市头部企业，过了这个七、八月后会怎么？眼下会是市场的底部吗？

谁也不知道。

因为日前，负债1.65万亿的碧桂园又频临“爆雷”。作者 | 华夏君

大批广东陶企又停产？东陶企又停产？
作者：小张生活日记

自2022年底全面放开，行业对市场恢复的预期集中释放，今年春节前瓷砖市场开始展现紧俏风头，2月开始，以泛高安产区为代表的陶企开窑之后，销售火爆。直到5月下旬之前，泛高安产区的产销率均傲视全国各大主要产区。

由于瓷砖行业强链接的地产市场持续低迷，受整体市场大环境影响，6、7、8月，既是传统瓷砖行业淡季，又叠加行情不利因素，对陶企压力明显加大。

今年以来，终端市场消费降级逐渐明显，瓷砖市场需求较弱，出货量减少，厂商生存压力进一步加大。

步入7月份，随着传统淡季深入，瓷砖市场需求将进一步萎缩，厂商维持销量与利润越来越难，大部分生产企业或将集中精力以去库存来增销量。

2023年以来，广东产区陶企的开窑率原本就远低于其他产区，不到50%。而开年以来，江西产区开窑率90%以上、福建产区80%以上、广西产区85%以上，其他产区均在70、80%以上。

有行业人士称，2023年对陶瓷行业和企业来说，将是一个重要的转折之期，潮水正在慢慢地退去；除了头部几家大企业，其他二三线广东陶企仍在持续投入、砸钱扑向这个行业的，越往后越不值钱，该退早退更好。

为何二三线广东陶企未来将迎来更残酷的境况？在上述行业人士看来，广东瓷砖企业遇到的问题，源自其根基的动摇。

首先，广东产区背靠广东庞大的经济体量，经济发展结构档次高，产业结构也更高端，科技企业高利润、高回报、高效益，而陶瓷产业过去是高污染、高能耗，现在尽管往绿色低碳发展迈进，但产业利润相比而言太低，陶企老板的付出与收入不成正比。现在的市场行情大环境，也让不少广东陶企老板也心灰意冷。

其次，广东陶企当年的老一辈创始人，怀着陶瓷情怀，拼搏至今，但他们的二代接班人不愿意再沉浸、投入在陶瓷这个行业，二代们更希望从事高收益、高回报的行业、事业，不少二代们不接班做砖，这就动摇了根基。

第三个是，当地的地方政府也看不上陶瓷，因为税收低，又是污染、高能耗，除了一些暂时经济发展水平不那么发达的地方，其他经济发展好一些的地方，并不太愿意接纳陶瓷。

最后，目前主要大基地仍坚守在广东产区的陶企，并不是头部大企业。马可波罗、蒙娜丽莎、东鹏、新明珠等头部陶企，近年来都将生产基地布局至全国各地。主要生产基地仍然留在广东的是二三线陶企，而它们的日子现在并不好过。

业内人士指出，部分陶企的生存模式是必须年年增长和发展，一旦增长停滞就会遇到困难，当企业在走下坡路的时候，做减法的时候，就会产生很多混乱，比如有些陶企高峰时期数百人的营销团队、市场团队，只有不断地高速发展，才能养活庞大的运营团队，一旦市场开始剧烈收缩，企业收缩的过程就更加艰难、痛苦。

有陶企人士坦言，市场规律本身就有高低起伏的正常逻辑，未来3-5年洗牌将更残酷，看谁能熬得住、扛得住压力。